10 Adımda E-Ticaret SEO: Kapsamlı Rehber (2024)
Ramiz Tayfur
14th May 24 11:13 am
İnsanların günlük alışkanlıkları değiştikçe alışveriş alışkanlıkları da değişti ve gelişti. Günümüzde alışveriş deneyimlerinin önemli bir bölümü e-ticaret üzerinden oluyor. Bu nedenle işletmeler e-ticaret alanına yatırım yapmak zorundalar.
E-ticaret alanında birçok sektör özelinde büyük rekabet bulunuyor. Bu nedenle e-ticaret alanında mutlaka SEO süreçlerine yatırım yapmanız gerekir. E-ticaret SEO stratejiniz güçlü olursa rakiplerinizden daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.
İnsanlar internetten alışveriş yaparken arama motorlarında üst sıralarda olan sitelere güvenirler. Bu nedenle sektörünüzde marka olmak için e ticaret SEO alanına yatırım yapmanız gerekir. Bir işletme için alışveriş deneyimi yaşamak isteyen potansiyel müşteriye ulaşmak için neler yapılabileceğini tartışacağız.
E-ticaret SEO Nedir?
E-ticaret SEO, e-ticaret alanında faaliyet gösteren bir web sitesinin ilgili anahtar kelime sorgularında arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda listelenmek için yaptığı çalışmaları içerir.
Bir internet kullanıcısı bir ürün veya hizmet satın almak istiyorsa arama motorlarında ilgili kelimelerde sorgular yapar. Arama motorları en alakalı sonucu listeler ve kullanıcılar bir web sitesini ziyaret ederek ürün satın alırlar.
Arama motorlarında üst sıralarda yer alan web sitelerinin trafiği daha yüksek olur ve kazanç oranları da fazladır. Eticaret SEO anahtar kelime araştırması, içerik pazarlama, kullanıcı deneyimi iyileştirme ve site yapısını doğru planlamayı içerir.
Web sitenizde ürün sayfası optimize etme, ödeme sayfası optimize etme, mobil deneyim ve alışveriş için gerekli çalışmaları yapma süreci de E-ticaret SEO çalışması içinde sayılabilir.
E-ticaret SEO Nasıl Yapılır?
E-ticaret yaptığınız bir web siteniz varsa arama motorlarında ön plana çıkabilmek için bazı stratejiler uygulamanız gerekir. Bu konuda deneyiminiz yoksa Eticaret SEO danışmanlığı hizmetlerinden yararlanabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması, site optimizasyonu, içerik üretimi, görsel ve video içerikler, yapılandırılmış verilere odaklanmanız gerekir. Site hızı, mobil deneyim, site güvenliği ve tarama bütçesi gibi alanlarda da çalışmalar yürütmelisiniz.
E-ticaret SEO sürecinde yürütmeniz gereken çalışmalar şu şekildedir;
Anahtar Kelimeler Araştırması
E-ticaret alanında arama motorlarında üst sıralarda yer almak istiyorsanız doğru anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz. Potansiyel müşterilerinizin aradıkları ifadeleri ve ürünlerinizle ilgili olan ifadeleri bulmalısınız.
Anahtar kelime araştırması e ticaret SEO sürecinin temelleri arasındadır. Anahtar kelime araştırması için profesyonel anahtar kelime araştırma araçları kullanın. Bu araçlar size birçok anahtar kelime önerisi sunacaktır.
Anahtar kelime araştırması için Google otomatik tamamlama, kullanıcılar bunu da sordu ve Google önerileri de işinize çok yarayacaktır. Aynı zamanda yapay zekadan da anahtar kelime araştırması sürecinde yararlanabilirsiniz.
Rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimelere de göz atın. Arama hacmi yüksek, rekabeti düşük anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz. Aynı zamanda uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de hedefleyin. Arama hacmi düşük anahtar kelimelerden özellikle yeni bir e-ticaret sitesiyseniz yararlanabilirsiniz.
Anahtar Kelime Matrisi
Anahtar kelimeleri bulduktan sonra sınıflamak da önemli bir işlemdir. Anahtar kelime matrisi, anahtar kelimeleri arama niyetine göre düzenleme işlemini ifade eder. E-ticaret sitenizde her anahtar kelimeyi farklı amaçlarla kullanmanız gerekir.
Anahtar kelimelerden bazıları ürün açıklama içeriğine uygunken bazıları da blog içeriklerine uygun olabilir. Bu nedenle anahtar kelime analizi sonrasında içerik stratejinizi genişletmek için anahtar kelime sınıflama işlemini de yapmanız gerekir.
Site İçi Optimizasyon
E-ticaret siteleri binlerce sayfadan oluşabilir. Kullanıcılar site içinde kaliteli bir deneyim yaşamalıdır. Aynı zamanda sayfa açılış hızı da yüksek olmalıdır. Kullanıcılar en kısa yolla satın alma işlemini tamamlayabilmelidir. Aynı zamanda güvenli bir web sitesinde vakit geçirdiklerinden emin olmaları gerekir.
E-ticaret site için optimizasyon sürecinde şunlara yer vermelisiniz;
- Sayfalarınızda meta açıklamalarını özgün, ilgi çekici ve yönlendirici şekilde oluşturun. Her sayfada özgün bir meta açıklaması yapın.
- Web sayfalarınızın permalink yapısını optimize edin.
- Web sayfanızda başlık etiketlerini “Heading” doğru şekilde kullanın.
- İçeriğinizde anahtar kelime yoğunluğunu %1.5 olarak ayarlayın.
- Web sayfanızda görsel kullanın ve görsel açıklamalarınızı anahtar kelime odaklı oluşturun.
- Her içerik için yeterli uzunlukta içerik oluşturun.
- Web sitenizde mutlaka yapısal veri ekleyin.
- Web sayfalarınız arasında alakalı sayfalar arasında güçlü bir dahili link yapısı oluşturun.
- Farklı web sitelerine harici bağlantılar verin ve farklı web sitelerinden sayfanıza bağlantılar gelmesini sağlayın.
- Kullanıcıların sitenizde gezinme deneyimini geliştirmek için breadcrumb stratejinizi doğru oluşturun.
- Web sitenizde bulunan 404 hatalarını tespit edin, düzenli olarak kontrol edin ve düzeltin.
Yapılandırılmış Veri
Yapılandırılmış veri, web sitenizde bulunan içeriğin ne hakkında olduğunu arama motoru botlarına ifade etmenizi sağlayan bir kod yapısıdır.
Arama motoru botları içeriğinizi daha iyi anlar ve ilgili sorgularda direkt hedef kitlenize listeler. Aynı zamanda yapılandırılmış verilerin yer aldığı sayfalar ilgili sorgularda zengin snippet bölümünde öne çıkabilir.
Ürününüzün özellikleri, fiyatı, görselleri, stok durumu, ürün değerlendirmeleri gibi özellikler hakkında yapılandırılmış veri stratejisi benimseyin. Bu sayede kullanıcılar web sitenize girmek için sonuç sayfalarında gerekli bilgileri görebilirler. Buna çalışma saatleri gibi işletmenizle ilgili bilgiler de ekleyebilirsiniz.
Kopya Sorunu
E-ticaret sitelerinde SEO süreçlerinde en önemli konulardan biri kopya içerik sorunudur. Google ve diğer arama motorları web sitenizin özgün içeriğe sahip olmasını ister.
Başka bir web sitesinde yer alan ve dizine eklenmiş bir içeriği paylaştığınız tespit edilir ve web siteniz SERP’lerde geri plana düşer. Web sitenizde kopya içerikler yer alırsa kopya içerik olmayan sayfalarınız da olumsuz etkilenir.
İçeriklerinizi oluşturduktan sonra geçerli bir intihal denetleyicisi ile denetleyin. İçeriğinizin metin ve görseller açısından özgün olduğunu gördükten sonra paylaşın. İçeriğiniz kopya olduğunda diğer tüm SEO stratejilerini başarıyla uygulasanız da istediğiniz performansı alamazsınız.
E-ticaret sitenizde aynı zamanda uzmanlık alanlarına dayalı yazar hesapları oluşturarak E-E-A-T konusunda da arama motorlarına stratejiniz olduğunu gösterin.
Stok Dışı Öğeler
E-ticaret sitesinde sattığınız ürünler her zaman stokta olmayabilir. Bir kullanıcı ürün almak amacıyla web sitenizi ziyaret ettiğinde ürünün stokta olmadığını görürse web sitenizi hemen terk edebilir. Bu durumda kullanıcı deneyimi geliştirmek için bazı stratejiler benimseyebilirsiniz.
Öncelikle stok dışı ögelerin tekrar ne zaman stoğa gireceğini tahmini olarak belirtin. Kullanıcıların stoklara gelince bildirim alabilecekleri bir sistem belirleyin ve iletişim bilgilerini alın. Aynı zamanda stokta olmayan bir ürünün benzerlerini listeleyerek kullanıcıların diğer seçenekleri düşünmesini de sağlayabilirsiniz.
Sayfalandırma
Web sitenizde sayfa yapısı da çok önemlidir. E-ticaret sitelerinde binlerce ürün, kategori ve alt kategori sayfası bulunabilir. Sayfalar arası hiyerarşiyi doğru şekilde ayarlamanız gerekir.
Kullanıcılar bir ürünü doğru kategori ve alt kategorilerde bulabilmelidir. Aynı zamanda kategori sayfaları doğru şekilde kullanıcı deneyimi ve SEO’ya uygun oluşturulmalıdır.
Web sitenizde gezinen bir kullanıcı alt ve üst hiyerarşideki sayfalar arasında sorunsuz geçiş yapabilmelidir. Çok derine giren bir kullanıcı ilk girdiği sayfalara tek bir tıkla ulaşabilmelidir. Bunu yapabilmek için breadcrumb stratejisini kullanabilirsiniz. Bu sayede kullanıcılar sayfanın üst kısmında istedikleri hiyerarşi sınıfına tıklayarak ilgili sayfaya giriş yapabilirler.
Site Hızı
E-ticaret SEO ajansı ile çalıştığınızda size ilk önerecekleri SEO gerçeği site hızı olacaktır. Çünkü web siteniz yavaş yüklenirse kullanıcılar giriş yapmak istemez. Özellikle 3 saniyeden uzun sürede yüklenen web sayfalarınız varsa terk etme oranı yüksek olacaktır. Bu nedenle web sitenizin sayfa hızı kontrolünü yapın.
Web sitenizi hızlandıracak stratejiler geliştirin. Öncelikle e-ticaret sitenizi güçlü bir hosting firmasıyla birlikte yayına alın. Ek olarak web sitenizde sitenizi hızlandıracak eklentiler ve stratejiler uygulayın. Web sayfalarınızda yer alan gereksiz kod yapısından kurtulun.
Web sitenizin hızını sürekli takipte kalın. Hızı arttıracak optimizasyon çalışmalarını yapmayı ihmal etmeyin. Web sitesi hız optimizasyonu konusunda neler yapabileceğiniz konusunda mutlaka uzman bir ekipten destek alın.
Mobil
İnternetten alışveriş yapan kullanıcılar genellikle mobil cihazlardan giriş yapıyorlar. Bu nedenle e-ticaret siteleri mobil kullanıcılar için de strateji geliştirmelidir. E-ticaret SEO çalışması içinde mutlaka mobil kullanıcıları da düşünmeniz gerekir.
Google web sitenizin SERP’lerde sıralanması için mobil sürümünüzü dikkate alır. Mobil öncelikli dizine ekleme kuralı da web sitenizde mutlaka mobil deneyim olmasını gerektirir.
E-ticaret SEO çalışmalarında web sitenizi mobil kullanıcılar için de optimize edin. Sayfalarınızda yer alan içerikler mobil cihazlardan okunabilmeli, menülere kullanıcılar kolayca tıklayabilmeli ve ürün görselleri yeterli büyüklükte olmalıdır.
Kullanıcılar mobil cihazlardan da sorunsuz olarak ödeme yaparak ürün satın alabilmelidir. Web sitenizin farklı ekran boyutlarında olan akıllı telefon ve tabletler için optimize edilmesi daha fazla satış yapmanız için önemlidir. Her sayfa için web sitenizin mobil sürüm denetlemesini yapmayı ve düzenli olarak hataları düzeltmeyi ihmal etmeyin.
HTTPS
İnternet üzerinden alışveriş yaparken site seçimi yapan kullanıcılar web sitesinin güvenli olduğundan emin olmak ister. Çünkü güvenli olmayan bir web sitesinden kimse alışveriş yaparak dolandırılmak veya bilgilerini çaldırmak istemez.
Önemli bir SEO kriteri de HTTPS protokolüdür. Web sitenizde SSL sertifikası ve HTTPS protokolü yer almazsa web siteniz tarayıcılarda “Güvenli Değil” olarak görünür. Bu durumda kullanıcılar şüphe duyabilir ve web sitenizden alışveriş yapmayabilirler.
E-ticaret SEO hizmeti aldığınızda ilk yapılacak işlemlerden biri web sitenizde https protokolü olmasıdır. Google gibi arama motorları da web sitenizde https protokolü yoksa SEO konusunda size istediğiniz önemi vermeyebilir.
Tarama Bütçesi
Tarama bütçesi, arama motorunun web toplam kaynakları üzerinden web sitenizdeki sayfaları keşfetmek için ayırdığı süre ve kaynaktır.
Google gibi büyük arama motorlarının dahi kaynakları sınırlıdır. Aynı zamanda her gün milyonlarda web sayfası açıldığı için Google en kaliteli olanları keşfetmek ister. Bu nedenle her web sitesine belirli bir kaynak ayırır.
E-ticaret sitelerinde çok sayıda sayfa yer aldığı için tarama bütçesi çok önemlidir. Genellikle uzmanlar tarama bütçesini SEO sürecinde ikinci plana atar. E ticaret SEO fiyatları konusunda araştırma yaparken tarama bütçesine önem veren ajansları ilk sıraya alın.
Eticaret SEO sürecinde web sitenizin tarama bütçesini optimize ederek web sitenize botların daha kaliteli vakit ayırmasını sağlayabilir ve daha fazla sayfanızın keşfedilmesini sağlayabilirsiniz.
E-ticaret SEO konusunda en detaylı rehber için aşağıdaki linke hemen tıklayın;
